Zkratka FB@Work bude napříště spojována s novou sítí profesionálních kontaktů. Co vede Facebook k expanzi na toto území?
Zpráva o profesionální vrstvě sociální sítě Facebook vyšla původně na Instaluj.cz 17. listopadu 2014:
Facebook at Work: expanze na teritorium sítí profesionálních kontaktů
Facebook se chce zbavit pověsti sociální sítě komplikující profesionální vztahy a kvalifikování se na nové pracovní pozice. Facebook at Work by již napříště neměl označovat profacebookování celé pracovní doby, nýbrž striktní oddělení soukromé a veřejné reprezentace jedincovy.
Facebook at Work by měl být novým portálem provozovaným společností Facebook. Svým zaměřením se dostane do přímého konkurenčního střetu s dosavadními velikány typu LinkedIn, Google a Xing. Nová síť bude sloužit k vytváření profesionální vztahů, grupování zájmových skupin a odborné spolupráci. Nejspíš bude zahrnovat i nástroje pro pracovní kooperaci a patrně bude takto přímo konkurovat cloudům Google Drive a OneDrive.
Nový web naváže na uživatelskou zkušenost současných návštěvníků Facebooku a poskytne jim téměř totožné prostředí. Jeho největší předností oproti současnému Facebooku má být striktní oddělení profesionální prezentace od privátních komunikací a fotek. To je výhoda nejen pro přímého uživatele, ale i pro společnosti, které by měly tuto síť používat. Zaručí tak, že zaměstnanec nebude svůj pracovní čas věnovat soukromým činnostem.
Je teď na Facebooku, aby přesvědčil nejen jednotlivce, ale i velké společnosti, že jeho používání bude zabezpečené tak, aby neohrozilo obchodní a jiná tajemství. Neočekává se, že by Facebook novou síť zpoplatnil – alespoň ne ze začátku, proto zůstává otázkou, jak se mu podaří spojit byznys model postavený na prodeji reklamy s poskytováním zabezpečeného a ničím nerušeného prostoru pro obchodní komunikaci a spolupráci.
Facebook pracuje na Facebook at Work od minulého roku, nyní je nová síť testována ve spolupráci se zainteresovanými společnostmi. Matka s miliardou uživatelů by tak mohla pořádně ukousnout z perspektivního trhu, na němž je doposud největším hráčem LinkedIn s 300 milióny uživatelů (90 milióny aktivních uživatelů měsíčně).
Pohled zpět z roku 2026 optikou Digital Identity Optimization
Rozdělení soukromé a profesní prezentace zde není jen praktickou funkcí jedné sociální sítě. Ukazuje, že digitální identita člověka nevystupuje na internetu jako jeden stabilní a všude stejný profil, ale jako soubor kontextových reprezentací: jinak se člověk prezentuje v osobním okruhu, jinak vůči zaměstnavateli, profesní síti, spolupracovníkům nebo institucím.
Platforma přitom neurčuje pouze to, které informace lze zveřejnit. Svým rozhraním, pravidly viditelnosti, kategoriemi, funkcemi pro spolupráci i obchodním modelem spoluutváří, jaké vztahy lze navazovat, jaké role jsou rozpoznatelné a které projevy uživatele se stanou součástí jeho veřejného či profesního obrazu. Oddělení soukromého a pracovního tak není neutrální technické nastavení, ale způsob, jak platforma vytyčuje hranice digitální identity.
Facebook at Work současně dobře ukazuje napětí mezi 3 perspektivami:
- uživatel chce spravovat vlastní prezentaci a udržet hranici mezi osobním a profesním životem;
- organizace požaduje bezpečné prostředí, kontrolu pracovních procesů a ochranu citlivých informací;
- provozovatel platformy hledá obchodní model a získává pozici prostředníka, který tuto infrastrukturu navrhuje a provozuje.
Digitální identita zde proto vzniká v průniku vztahů mezi jednotlivcem, institucí a technologickou platformou, nikoli pouze rozhodnutím uživatele vyplnit profil.
Tato problematika dnes získává další rozměr: profesní profily, veřejné příspěvky, síť kontaktů, obsahová aktivita a další stopy mohou být využívány nejen samotnou sociální sítí, ale také vyhledávači, doporučovacími systémy a nástroji umělé inteligence. Otázka už proto nezní pouze, co uživatel o sobě zveřejní, ale i jak jsou tyto stopy seskupovány, interpretovány a zpřístupňovány jako obraz určité osoby, organizace nebo značky v různých digitálních prostředích.
Tuto vrstvu reprezentace, dohledatelnosti a kontextové interpretace digitálních entit blíže rozvíjí koncept Digital Identity Optimization (DIO) a Ontology of Digital Identity (ODI).
Zdroje
- The Financial Times
- Cnet.com
Expert na výkonově orientované SEO, Local Business SEO, datový a technický copywriting a budování brandu.
Mám za sebou tvrdou školu vlastního retailu, roky v online byznysu a dvě magisterská studia: psychologie a žurnalistiky.
Vím, co zákazník řeší váhaje nad peněženkou, a umím to přetavit v pozice a texty, které konvertují. Žádné teoretické poučky, ale postupy vybojované přímo v zákopech trhu.
Kdo je Daniel Beránek odhalíte v profesní etnografii Od pultu přes ZUR a PSY až k SEO a copy s ostrými hroty!