Od pultu až k SEO a copy s ostrými hroty!

27. 3. 2026 / Copywriting, Případová studie, SEO / Napsal

Profesní bio – sonda vlivů, které formovalo široké pojetí zvyšování online viditelnosti služeb brandu SEO specialista a copywriter Daniel Beránek. Budu ho průběžně doplňovat, ale jak na potvoru těch historických peripetií je spousta a každá kapitola vyžaduje hluboké kopání ve zdrojích a odlescích vývoje.

SEO konzultant a copywriter Daniel Beránek

Kdo chce za pultem stát, musí ho nejdřív postavit

Brácha Roman Beránek začal s podnikáním záhy po revoluci. Sekl se školou a začal coby kolportér. V Ostravě hladověl trh hlavně po Avizu, které zrcadlilo báječný nový svět kapitalismu a možnosti koupit a prodat cokoliv, co se prodat dá. Volně přešel na knihy, zvláště dříve zakázáná literatura šla na dračku. Pak přesedlal bágl-dovoz věcí z Turecka a jejich prodej z provizorních pultů. A po neshodách s parťákem o tom, kolik času by svému byznysu podnikatel měl věnovat, se raději osamostnatnil a vrátil k novinám a knihám – ale už v kamenném stánku na Horní v Ostravě-Hrabůvce. Ovšem prodejní plac bylo třeba nejprve postavit…

…a v tom momentu jsem přišel na řadu já. Budova sice stála, ale vnitřní vybavení nebylo a bratrovi se nechtělo utrácet, ani prodávat na provizorně sešňudleném nábytku. Věděli jsme, kde je Dřevoprodej a kde na Enháčku (NHKG) sehnat jekly a úhelníky. Řemeslné schopnosti nám nechyběly – o to postaral už děda Beránek, který býval učňovským mistrem a naučil nás pracovat se vším, s čím se na permanentně navštěvované chatě pracovat dá. A tak vznikla první prodejna na Horní 55a, Ostrava.

Těžké plotny, dny i noci (1993)

Lidi tenkrát ještě četli – a tak se kšeft dařil. Což vedlo Romana k plánu vybudovat další prodejnu, Možná něco kapku většího. A tak pustil do výměny 12m² stánku za menší halu Knihovny Ostravy-Hrabůvky o výměře nějakých 140 m². Na takový plac se vešly fakticky 3 prodejny – hromadně pojmenované Knihkupectví, papírnictví, music shop POHODA (později přibyl i velký pult s rukodělnou keramikou, kterou operativně obsluhovaly holky z music shopu či z papírnictví). Na začátku ovšem stál před tímtéž problémem: prázdná hala, žádné pulty.

A tak jsem dopoledne roku 1993 trávil ve škole a většinu odpolední a celé letní prázdniny přípravou materiálů a budováním pultů od píky: navezli jsme velké dřevotřískové plotny (těžké jak prase – zvláště protože Pohoda byla v prvním patře), nechali si uřezat těžké uhelníky (které jsme naštěstí po prvních pultech nahradili lehoučkým jeklem), skla na prosklené pulty atd. A jali jsme se dělat skřínky po obvodu knihkupectví, velké pulty do prostoru, platební a prosklenné pulty pro papírnictví a music shop (včetně šílené, kaskádovité konstrukce 1,2 x 3 m vyzdižené na úroveň pasu a sahající nad hlavu). Dostavovalo se a přinášely zásoby na poslední chvíli (ostatně skoro celý gang jsme v noci z 31. srpna na 1. září 1993 spali na ve spodních prostorách pultů), ale 1. září v 9 ráno se otevíralo.

Do Pohody jsem velmi často docházel, když někdo potřeboval odejít, byl nemocný a hlavně v čase předvánočním – to tiž býval skutečný frmol a každé ruce se šikly. A r. 1995 se zlikvidoval stánek (rukama nejmenovaných bratrů)

Holka pro všechno na plný úvazek (1998)

V ´98 osvědčenými způsoby vzniklo Knihkupectví “U beránka”, Mírová 24, Ostrava-Vítkovice (které zahrnovalo i music shop a keramiku). Ovšem Knihkupectví “U beránka” už nebylo nárazovou aktivitou. Po vybudování jsem tu rovnou nastoupil, abych každodenně dělal to, co jsem dělal i v ostatních provozovnách:

  • prodej tváří v tvář (F2F): knihy, tiskoviny, hudebniny i keramiku
  • B2B jednání s dodavateli a odběrateli (typicky knihovny)
  • rozvoj – typu nápadu obepsat knihovny v Ostravě a okolí (nikoliv mailem, ale fyzickou poštou)
  • přebíral, zařazoval a zaváděl zboží do informačního systému
  • staral se o informační systém, dělal s jeho pomocí inventury (díky bohu za PC a čtečku kódů, dělat inventury ručně v Knihkupectví Pohoda často vypadalo jako to přespání, dokud nebylo hotovo – děsně úmorná činnost)
  • staral se o fyzickou prodejnu, její výzdobu a parciální rekonstrukce (typicky o víkendech)
  • odnášel tržby:))

(btw. personalistka ZOO Brno mi za X let přátelsky prozradila, že praxe v rodinné firmě v očích HR nemá žádnou váhu – buď je to vymyšlené, nebo daný jedinec nedělá nic a dostává za to zaplaceno. Škoda, že jsem to nevěděl v r. 1993 – třeba bych celou tu dobu nedělal pravou ruku a holku pro všechno za minimální mzdu:)

Krach starého světa a lekce z krizového řízení (2001+)

Každopádně ke Knihkupectví “U beránka” přibylo v roce 2001 Knihkupectví U divadla, Čs. legií 12, Ostrava. Téhož roku postupně došlo k likvidaci Knihkupectví “U beránka” (umístění ve Vítkovicích nebylo nejšťastnější) a bohužel i Knihkupectví Pohoda (nebyla naplněna jistá očekávání lidí z městského úřadu Hrabůvky). Takže jsem se přesunul do Knihkupectví U divadla, abych v r. 2002 skončil s denním zaměstnáním a vrhl se na denní studium VŠ.

K maloobchodu jsem vracel: když bylo třeba, když byl čas a na vánoční trhy – ty v poslední fázi už zachraňovaly celý rok. Protože OC Karolina zabila centrum Ostravy (které nebylo vždycky městem duchů), rozhodl se brácha ještě zásadně změnit strategii: věci povznášející lidského ducha nahradil smíšeným zbožím s agresivní cenovou politikou, známým jako Vše za 39,- a stále držel vánoční trhy, jejichž rentabilita by někoho i inspirovala

Ultimátní retail: vánoční trhy na vlastní triko

Co formovalo SEO a copy s ostrými hroty?

  • žurnalistika, externě CMYK, s. r. o. + Hotjet s. r. o. , PR pro Přesahy, Rovnost + STISK, copy brigádně + platformně, vlastní živnost
  • propojování činností + zajišťování dalších + kontakty na obory přímo spojení => synergie v podobě komplexního pojetí zvyšování online viditelnosti
  • produktuvá žurnalistika, IT security (kyberbezpečnost), eshopping a e-commerce, software + obecně internet a témata spojená
  • dlouhodobé projekty SOOM.cz, Shopsys.cz, Instaluj.cz
  • tématická šíře textů a projektů

Peripetie webu danielberanek.cz

  • Intro v podobě volnočasového projektu SEO webu pro bábu i dědu na URL https://seo-levou-zadni.webnode.cz/ (možná plus komentáře dnešního SEO k praSEO techníkám, které vedly k zabanování webu v poslední době)
  • web na CMS a hosting Webnode, Mobilegeddon, oddělená a nezabezpečená m.danielberanek.cz, Mobilegeddon + postih HTTP ´=> přechod na WP a WP-hosting, implementace CDN Cloudflare, AMP a opuštění AMP, implementace LiteSpeed Cache OLS, YMYL

Jak školy formovaly SEO a copy s ostrými hroty

  • Obchodní akademie, Ostrava-Moravská Ostrava
  • Psychologie, FSS MU
  • Žurnalistika a komunikační studia, FSS MU

Další vlivy

  • další vzdělávání
  • vlastní sondování, průzkum a experimenty
  • další činnosti – nejen retail, ZUR a PSY, ale také: vlastní investice, extenze retailu v podobě Smisenka.cz + platformy, freelancing, podpora na úrovni řízení projektu + konzultace byznys strategií
  • multiakční přístup z malých firem typu všichni všechno => multi-funkční/oborový freelancing

Žádný závěr

  • propojení významových rovin

Možná timeline a další prvky vycucnutí ústředních informací v jiných souvislostech

  • timeline (nějak) – spousta překrývání časů a témat
  • heslovité spojitosti: zkušenost – dnešní pojmenování a chápání

Související příspěvky

Co najdete v textu?

→ Co najdete v textu?