Z penalizace na špici: Nonstop zámečnictví Tsap, Praha (případová studie SEO)

6. 10. 2025 / Případová studie, SEO / Napsal

V oboru, kde zákazník hledá pomoc v nouzi a rozhoduje se během minut, je viditelnost ve vyhledávačích kritická. Cílem projektu bylo obnovit důvěru vyhledávačů, vrátit web na přední pozice a zvýšit podíl organických poptávek.

SEO specialista a copywriter Daniel Beránek
  • Klient: Nonstop zámečnictví Tsap, Praha
  • Web: www.zamecnictvi-tsap.cz
  • segment: zámečnictví, zámečnické služby 24/7
  • lokalita: Praha a okolí

Zámečnictví v Praze patří k vysoce konkurečním prostředím, a to jak co do PPC, tak do SEO. SERP je zcela pokryt vysokorozpočtovým PPC a výsledky firem, které zjevně investují do optimalizace.

Od odstranění penalizace k Top 3 v lokálním vyhledávání

To chci taky!

Výchozí stav webu

  • penalizace za přeoptimalizaci: nadměrné opakování klíčových slov, nepřirozené interní prolinkování, agresivní anchor texty, odkazy v patičce
  • propad pozic: ztráta viditelnosti nejen pro hlavní KW typu nonstop zámečník Praha, otevření dveří Praha, ale také pro všechny longtailové dotazy
  • silná závislost na PPC: většina poptávek přicházela z placené reklamy
  • chybějící lokální cílení: nevyužité městské části Praha 1–22

Cíle SEO a činnosti přidružených

  1. obnovit důvěru vyhledávačů: odstranit signály přeoptimalizace a penalizační spouštěče.
  2. pro klíčové lokální dotazy na Seznamu i Google
    • získat organické pozice
    • získat rozšířené výsledky Google My Business, Firmy.cz, Google Maps a Mapy.com
  3. snížit závislost na PPC: zvýšit podíl organických poptávek.
  4. posílit lokální autoritu napříč městskými částmi Prahy.
fáze SEO činností: eliminace přeoptimalizace, onpage, offpage, Local Business SEO a implementace strukturovaných dat

Řešení situace

  1. Eliminace přeoptimalizace
    • úprava textů: přirozená hustota klíčových slov, lepší sémantika
    • revize interních odkazů: zkrácení anchorů, snížení počtu, eleminiace nepřirozených výskytů, relevantní tok PageRanku
    • odstranění manipulačních prvků: zbytečná opakování, sitewide odkazy, optimalizace patičky na webu a odkazujících webech
  2. On‑page SEO:
    • meta tagy a nadpisy
    • struktura obsahu: nasazení vysoce strukturovaného obsahu, hiararchizace, optimalizace interního prolinkování, eliminace duplicitních prvků a obsahů
    • optimalizace obrázk
    • doplnění obsahu o podstatné prvky
  3. Off‑page SEO
    • relevatní odkazy: tematické citace a lokální zdroje.
    • Čištění profilu: odstranění toxických odkazů a nevyžádaných katalogů.
  4. Local Business SEO:
    • optimalizace Google Business Profile a Firmy.cz
    • lokální landing pages: unikátní obsah pro Praha 1–22, NAP konzistence.
    • zápisy v adresářích relevantních pro byznys a lokalitu
    • sjednocení veškerých informací napříč zápisy, sociálními sítěmi a strukturovanými daty
  5. Strukturovaná data:
    • Schema.org LocalBusiness a Service: otevírací doba, služby, kontakt atd.
    • podpora pro rich results
    • sjednocení s výskyty v mapových zápisech, firemních katalozích, sociálních sítích…

Výsledky

pozice_ Seznam, Google

Pozice v SERP

  • top 3-5 pro naprostou většinu lokálních dotazů
  • návrat na 1. stránku u vysoce konkurenčních frází postižených penalizací

Rozšířené výsledky a další výsledky Local Business SEO

  • vyhledávače na relevantní dotazy odpovídají nejen organickými výsledky, ale také:
    • zobrazováním Google Business Profilu v bočním výsledku na Google
    • zobrazováním profilu Firmy.cz v sekci Firmy na první straně Seznamu
    • rich snippety pro specifické dotazy
    • zobrazováním FAQ položek u organického výsledku (Seznam.cz)
    • zobrazováním v organických výsledcích při hledání na Mapy.com a Google Maps
kvalita návštěvnosti podle kanálů

Organická návštěvnost a kvalita

  • nárůst organické návštěvnosti: +60 % ve sledovaném období (GA4: Akvizice návštěvnosti)
  • noví uživatelé z organiku: 156 za sledované období (GA4: Akvizice uživatelů)
  • kvalitnější zapojení z organiku než z jiných kanálů: míra zapojení 63,9 % a průměrná doba zapojení na relaci 44,7 s – téměř dvojnásobek oproti placené návštěvnosti (GA4: Přehled interakcí)
  • růst denních aktivních uživatelů: z desítek denně na stovky denně po nasazení optimalizací.
Google My Business - Tsap - 06 - 09/2025

Google My Business

  • 457 interakcí s profilem
  • 160 prokliků na web
  • 219 žádost o zjištění trasy
  • 78 volání
  • 51 nových recenzí – a další neustále přibývají (viz recenze na Google Maps)

Firmy.cz

Profil na Firmy.cz zaznamenal 17 162 zobrazení a 175 projevů zájmu (prokliky na web, žádosti o trasu, telefonáty), což odpovídá konverznímu poměru cca 1,02 %. Ovšem tento kanál přivádí vysoce kvalifikovanou návštěvnost s vysokým potenciálem konverze, neboť ho využívají ti, kteří hledají konkrétní službu v konkrétní lokalitě. (Statistiky Firmy.cz)

nejnavštěvovanější vstupní stránky z organického vyhledávání

Konverzní faktory

  • nejnavštěvovanější vstupní stránky z organiku jsou stránky služeb a kontaktu = stránky s nejvyšším konverzním potenciálem

Dopad na PPC

Podíl PPC na celkové návštěvnosti zůstává ve sledovaném období vysoký – dle (GA4: Akvizice návštěvnosti) tvoří 81,3 % všech relací , zatímco organické vyhledávání má 18,6 %. V předcházejícím období byl podíl organiku ještě nižší – cca 10,2 % (GA4: Akvizice uživatelů), takže došlo k nárůstu o více než 8 procentních bodů.

Z pohledu poptávek (dle interních statistik/CRM) se podíl PPC snížil z ~70 % na méně než 40 %, což umožnilo přesměrovat část rozpočtu z placené reklamy do dlouhodobého organického růstu.

CTR a rozšířené výsledky

  • zlepšení CTR: díky optimalizovaným title/description s lokálními prvky.
  • rich výsledky: podpořené implementací strukturovaných dat (FAQ, LocalBusiness, Service)

Klíčové faktory úspěchu

  • důkladná analýza specifické situace webu
  • náprava penalizace: odstranění přeoptimalizace a rizikových vzorců.
  • lokální granularita: Praha 1–22 místo obecného „Praha“.
  • obsah a jeho strukturalizace: lokální zaměření, vysoká strukturovanost obsahu, optimální prolinkování
  • Local Business SEO
  • implementace strukturovaných dat a jejich sladění s dalšími aktivitami Local Business SEO
  • práce s daty: průběžné měření (Collabim, GSC) a iterace.

Jedna vlaštovka SEO nedělá

Výsledky Nonstop zámečnictví Tsap nejsou plodem štastně zvoleného fígle. Záchrana webu po penalizaci, vytažení z hloubi SERP na přední pozice a znásobení viditelnosti pomocí všech online kanálů vyžadovaly důkladnou analýzu, systematickou práci a strategii. A také celou řadu dalších činností, jejichž rozmanitost přibližuje nabídka SEO.

Zdroje

Související příspěvky

Co najdete v textu?

→ Co najdete v textu?