V oboru, kde zákazník hledá pomoc v nouzi a rozhoduje se během minut, je viditelnost ve vyhledávačích kritická. Cílem projektu bylo obnovit důvěru vyhledávačů, vrátit web na přední pozice a zvýšit podíl organických poptávek.
- Klient: Nonstop zámečnictví Tsap, Praha
- Web: www.zamecnictvi-tsap.cz
- segment: zámečnictví, zámečnické služby 24/7
- lokalita: Praha a okolí
Zámečnictví v Praze patří k vysoce konkurečním prostředí, a to jak co do PPC, tak do SEO. SERP je zcela pokryt vysokorozpočtovým PPC a výsledky firem, které investují do optimalizace.
Od odstranění penalizace k Top 3 v lokálním vyhledávání
Výchozí stav webu
- penalizace za přeoptimalizaci: nadměrné opakování klíčových slov, nepřirozené interní prolinkování, agresivní anchor texty, odkazy v patičce
- propad pozic: ztráta viditelnosti nejen pro hlavní KW typu
nonstop zámečník Praha,otevření dveří Praha, ale také pro všechny longtailové dotazy - silná závislost na PPC: většina poptávek přicházela z placené reklamy
- chybějící lokální cílení: nevyužité městské části Praha 1–22
Cíle SEO a činnosti přidružených
- obnovit důvěru vyhledávačů: odstranit signály přeoptimalizace a penalizační spouštěče.
- pro klíčové lokální dotazy na Seznamu i Google
- získat organické pozice
- získat rozšířené výsledky Google My Business, Firmy.cz, Google Maps a Mapy.com
- snížit závislost na PPC: zvýšit podíl organických poptávek.
- posílit lokální autoritu napříč městskými částmi Prahy.
Řešení situace
- Eliminace přeoptimalizace
- úprava textů: přirozená hustota klíčových slov, lepší sémantika
- revize interních odkazů: zkrácení anchorů, snížení počtu, eleminiace nepřirozených výskytů, relevantní tok PageRanku
- odstranění manipulačních prvků: zbytečná opakování, sitewide odkazy, optimalizace patičky na webu a odkazujících webech
- On‑page SEO:
- meta tagy a nadpisy
- struktura obsahu: nasazení vysoce strukturovaného obsahu, hiararchizace, optimalizace interního prolinkování, eliminace duplicitních prvků a obsahů
- optimalizace obrázk
- doplnění obsahu o podstatné prvky
- Off‑page SEO
- relevatní odkazy: tematické citace a lokální zdroje.
- Čištění profilu: odstranění toxických odkazů a nevyžádaných katalogů.
- Local Business SEO:
- optimalizace Google Business Profile a Firmy.cz
- lokální landing pages: unikátní obsah pro Praha 1–22, NAP konzistence.
- zápisy v adresářích relevantních pro byznys a lokalitu
- sjednocení veškerých informací napříč zápisy, sociálními sítěmi a strukturovanými daty
- Strukturovaná data:
- Schema.org LocalBusiness a Service: otevírací doba, služby, kontakt atd.
- podpora pro rich results
- sjednocení s výskyty v mapových zápisech, firemních katalozích, sociálních sítích…
Výsledky
Pozice v SERP
- top 3-5 pro naprostou většinu lokálních dotazů
- návrat na 1. stránku u vysoce konkurenčních frází postižených penalizací
Rozšířené výsledky a další výsledky Local Business SEO
- vyhledávače na relevantní dotazy odpovídají nejen organickými výsledky, ale také:
- zobrazováním Google Business Profilu v bočním výsledku na Google
- zobrazováním profilu Firmy.cz v sekci Firmy na první straně Seznamu
- rich snippety pro specifické dotazy
- zobrazováním FAQ položek u organického výsledku (Seznam.cz)
- zobrazováním v organických výsledcích při hledání na Mapy.com a Google Maps
Organická návštěvnost a kvalita
- nárůst organické návštěvnosti: +60 % během 3 měsíců po odstranění penalizace a nasazení optimalizací
- noví uživatelé z organiku: 156 za sledované období
- kvalitnější zapojení z organiku než z jiných kanálů: míra zapojení 63,9 % a průměrná doba zapojení 44,7 s – téměř dvojnásobek oproti placené návštěvnosti
- růst denních aktivních uživatelů: z desítek denně na stovky denně po nasazení optimalizací.
Konverzní faktory
- nejnavštěvovanější vstupní stránky z organiku jsou stránky služeb a kontaktu = stránky s nejvyšším konverzním potenciálem
Dopad na PPC
- pokles podílu PPC poptávek: z ~70 % na méně než 40 %
- úspory rozpočtu: možnost přesměrovat část investic z PPC do dlouhodobého organického růstu
CTR a rozšířené výsledky
- zlepšení CTR: díky optimalizovaným title/description s lokálními prvky.
- rich výsledky: podpořené implementací strukturovaných dat (FAQ, LocalBusiness, Service)
Klíčové faktory úspěchu
- důkladná analýza specifické situace webu
- náprava penalizace: odstranění přeoptimalizace a rizikových vzorců.
- lokální granularita: Praha 1–22 místo obecného „Praha“.
- obsah a jeho strukturalizace: lokální zaměření, vysoká strukturovanost obsahu, optimální prolinkování
- Local Business SEO
- implementace strukturovaných dat a jejich sladění s dalšími aktivitami Local Business SEO
- práce s daty: průběžné měření (Collabim, GSC) a iterace.
Zaujalo Vás to?
Ozvěte se. Navrhnu konkrétní kroky pro Váš byznys, pro specifické okolnosti online viditelnosti a právě tam, kde na tom záleží.
Zdroje
- zdroje dat: Google Analytics, Collabim
- s vizuálním prvky pomohly: Microsoft Copilot a Gemini 2.5 Pro
SEO specialista a copywriter Daniel Beránek: expert na výkonově orientované SEO, Local Business SEO, datový a technický copywriting a budování brandu.
Odborné know-how a zkušenosti:
komunikace a psychologie: Mgr. psychologie, Mgr. žurnalistiky a komunikačních studií, novinářská praxe
SEO, weby, síťařina: vlastní praxe od 2013, každodenní práce s WP aj. CMS, webdesign, technická optimalizace vč. výběru webserverů, úprav .htaccess, výběru hostingu a CDN aj.
IT security: několik let přispívání pro SOOM.cz: portálu o IT security a hackingu + zaměření i na IT security v další novinářské praxi
e-commerce: příprava měsíčníku Novinky e-commerce pro eshop developera Shopsys, vlastní copywriting a SEO pro eshopy
retail: vybudování, provoz, osobní prodej a všechny ostatní aktivity v rámci maloobchodních prodejen pro bratra, vlastní retail: opakovaná účast na vánočních trzích – viz. Vánoční trhy: marže a umění prodat tisíckrát jinak