SEO specialista Daniel Beránek: optimalizace až na špici

V SEO nejsou důležité pozice…
…pokud jste na první straně a jste vidět.

SEO Vám přivede návštěvnost

Vyhledávače naslouchají těm, kteří mluví jejich jazykem. Mají rády obsah, strukturu, věrohodnost, relevanci, rychlost a zabezpečení.

Máte-li lidem co říci, Google a Seznam dotáhnou na Váš web návštěvnost. Poselství je třeba trošku předžvýkat, aby jednoznačně usoudily, že právě Váš web si zaslouží místo na první straně. A od toho je tu SEO.

Co je SEO?

SEO má pomoci webu, aby byl procházen, indexován a vysoce hodnocen vyhledávačem.

Onpage SEO

Jak fungují vyhledávače? Crawling, indexace a ranking

Optimalizaci nedosáhnete generováním obsahu a doufáním v nejlepší. Musíte porozumět 3fázovému procesu, kterým Google a další vyhledávače neustále mapují, analyzují a seřazují digitální svět:

1. crawling (procházení):
   • vše začíná u specializovaných robotů tzv. crawlerů, jakým je např. Googlebot. Neustále procházejí internet odkaz po odkazu s úkolem objevit každou veřejně dostupnou stránku, obrázek či video.
   • úkolem SEO je zde zajistit, aby web měl čistou technickou strukturu, logické interní prolinkování a soubory jako robots.txt a sitemap.xml nastavené tak, aby těmto crawlerům aktivně pomáhaly najít a pochopit ten nejdůležitější obsah.
2. indexace:
   • jakmile crawler stránku objeví, předá její obsah vyhledávači k sémantické analýze: algoritmy se snaží pochopit téma, kontext a kvalitu. Pokud stránka splní kvalitativní standardy, je zařazena do gigantické databáze zvané index, a to v podobě strukturovaného zápisu URL, meta title a zhuštěného shrnutí (právě z těchto dat pak algoritmus vytváří odpovědi na dotazy).
   • úlohou SEO je nejen zaindexovat obsah, ale také demonstrovat jeho kvality v dimenzích relevance a odbornosti.
3. ranking (hodnocení):
   • nakonec – když uživatel zadá dotaz, algoritmus v reálném čase prohledá index a na základě stovek signálů seřadí nejrelevantnější stránky. Tyto signály zahrnují kvalitu obsahu, relevanci k záměru uživatele (user intent), autoritu domény podpořenou zpětnými odkazy, technický stav webu a uživatelskou zkušenost. Ranking určuje pořadí odpovědí v SERP.
   • úkolem SEO je optimalizace všech těchto signálů tak, aby byl web vybrán mezi ty nejužitečnější a nejdůvěryhodnější.

Klíčová slova a uživatelský záměr: od hledanosti ke konverzím

Úspěšná optimalizace nestojí na počtu klíčových slov, ale na dešifrování uživatelova záměru (user intent), který se za klíčovými slovy skrývá. Úkolem SEO je zmapovat cestu zákazníka a odchytit ho ve správný moment správným typem klíčového slova. Tato strategie dělí klíčová slova na:

• short-tail klíčová slova:
  • odpovídají přímo objektu hledání a cílí spíše široké povědomí
  • fráze jako „SEO“ nebo „copywriting“ mají obrovskou hledanost a jsou ideální pro budování značky a přivedení širokého publika. Jejich záměr je však velmi obecný a konverzní potenciál nízký.
• Long-tail klíčová slova (neboli laterální klíčová slova):
  • zahrnují významové entity pro Proč? Jak? Kde? a jdou přímo po konverzi
  • dotazy typu „SEO audit pro penalizovaný e-shop“ nebo „najmout SEO konzultanta Brno“ mají sice nízkou hledanost, ale krystalicky čistý záměr. Zasáhnou uživatele, který je jen krok od poptávky. Právě zde se odehrává byznys.

Strategie vyžaduje vyváženou architekturu obsahu. Pečlivě volíme nejen klíčová slova a jejich umístění (v URL, titulcích či nadpisech), ale i textovou kotvu (anchor text), skrze kterou na obsah odkazujeme. Právě tato synergie rozhoduje o maximálním přenosu relevance a autority.

Onpage optimalizace

Analýza klíčových slov je jen náčrtek. Teprve onpage optimalizace vytvaruje obsah do podoby konečného díla. Jde o soubor precizních úprav přímo na stránce, které zajistí, že vyhledávač naplno pochopí její hodnotu a relevanci. Každý prvek tu má svou roli:

• meta title: nejdůležitější prvek, který musí obsahovat hlavní klíčové slovo a přitom být atraktivním titulkem
• struktura nadpisů a informací: struktura sama je metainformací (informací o informacích na straně). Přikládá prvkům důležitost, rozlišuje jejich typy (odstavec od položky seznamu od sloupce tabulky…)
• hlavní obsah: text je nositelem informace, a tedy i hodnoty. Klíčová slova a významové entity se v něm musí objevovat přirozeně. Vhodně jej doplňují i obrázky, tabulky, grafy a multimédia, nejlépe popsáná ALT tagy a strukturovanými daty
• meta description: ačkoliv není přímým faktorem pro hodnocení, funguje jako reklamní text v SERP: dobře napsaný zvyšuje míru prokliku (CTR).
• pokročilé HTML prvky: HTML umožňuje zhuštěně předat mnohem informací než prostý text. Lze využít velké množství prvků od tagů abbr a dfn až po strukturovaná data typu FAQ či definedTerm.

Tvorba skutečně efektivního obsahu je umění, kde se protíná technická preciznost s psychologií prodeje.

Off-Page SEO

Budování reputace a důvěry

Pokud je onpage SEO o tom, dát si do pořádku vlastní dům, pak off-page SEO je o budování vaší reputace v celém městě. Zaměřuje se na soubor signálů mimo sám web, které vyhledávačům říkají, jak je brand důležitý, relevantní a důvěryhodný. Těmito signály jsou nejen zpětné odkazy, ale i zmínky o značce (brand mentions), citace, recenze a celková digitální stopa, která dohromady tvoří vaši expertní autoritu (E-E-A-T).

Kvalita a kontext těchto externích signálů je naprosto zásadní. V digitálním světě platí, že není důležité, kolikrát se o vás mluví, ale kdo o vás mluví a v jakém kontextu. Silná online reputace se opírá o tvorbu hodnotných digitálních aktiv, která si pozornost a pozitivní signály zaslouží přirozeně. Jeden takový signál z respektovaného oborového zdroje má větší váhu než stovka bezcenných zmínek.

Součástí strategie je i ochrana před negativními signály. Ne každý odkaz či zmínka jsou totiž prospěšné. Toxické a manipulativní signály mohou reputaci aktivně škodit, podrývat důvěru vyhledávačů a v krajních případech vést až k citelným propadům viditelnosti. Dlouhodobě udržitelná strategie proto musí dbát i na udržování zdravého odkazového profilu.

Lokální SEO vs. Local Business SEO: regionální cíl vs. strategický exponenciál

Lokální SEO: cílený stav na úrovni regionu

Chcete být skutečně vidět v Praze, Brně, Plzni? Na úrovni právě své lokality. Právě na to je zaměřený soubor praktik à la Lokální SEO . Nicméně splněním tohoto záměru možnosti lokálního SEO nekončí. Lokální SEO totiž nedisponuje potenciálem viditelnosti jen pro typicky místní byznysy, ale v širším pohledu dokáže generovat signály E-E-A-T, zpětné odkazy a sílu sémantické entity i pro firmy, jejichž cílení vůbec není regionální. Tak mohou vývojáři z Varšavy úspěšně prodávat v ČR, ale skutečně cílit celý svět.

Chcete vidět, jak mocná je aplikace Local Business SEO při zviditelnění značky? Vyhledejte na jakémkoliv vyhledávači brand SEO specialista a copywriter Daniel Beránek

SEO specialista a copywriter Daniel Beránek

Technické SEO

SEO a rychlost? Rychlost je SEO

Za technicky precizním webem stojí komplexní optimalizace webu, která cílí na stabilitu a především na rychlost. Tento klíčový princip definovali sami vývojáři vyhledávače Google, kteří považují rychlost za klíčový prvek uživatelské zkušenosti s webem.

Google tento důraz na rychlost a uživatelský komfort zhmotnil do přímého hodnotícího faktoru: sady metrik Core Web Vitals aplikovaných zejména na mobilní verzi webu (v důsledku Mobile-First Indexing). Algoritmus analyzuje:

• jak rychle se zobrazí klíčový obsah (LCP),
• nakolik svižně se načte grafika,
• kdy jsou stránky schopny reagovat na interakci uživatele (FID/INP).

Ať máte jednoduchou stránku nebo mega galerii fotek o vysokém rozlišení, musí se načíst sakra rychle. Pro detailní analýzu je vhodné využít nástroj přímo od Googlu – PageSpeed Insights , postavený na otevřeném nástroji Lighthouse .

Architektura a srozumitelnost webu: co stojí za kouzlem rychlosti?

Rychlost je klíčová pro doručení obsahu uživateli, ale pokud budova webu nemá pevné základy a logické uspořádání, ani nejrychlejší výtah nikoho nedoveze náštěvníka tam, kam mířil. A proto musí web být srozumitelný pro vyhledávače. A od toho tu je technické SEO, které se soustředí na dva hlavní pilíře funkční architektury:

Prvním je bezchybná komunikace s vyhledávačem. Ta zajišťuje, že Googleboti web správně najdou, projdou a pochopí jeho hranice. Zahrnuje to precizní řízení crawlerů pomocí souboru robots.txt pro efektivní využití crawl budgetu, správnou strukturu sitemap pro rychlé ohlášení nového obsahu a aktivní eliminaci chybových stavů (např. 404), které jsou pro roboty slepými uličkami. Cílem je zajistit bezproblémovou indexaci klíčového obsahu a zabránit vyhledávači a návštěvníkovi ve vstupu tam, kam vstupovat nemá.

Druhým pilířem je vnitřní logika a síla webu. I když se robot na web dostane, musí pochopit jeho hierarchii a vztahy mezi stránkami. Sem patří logická struktura URL adres, rozumná hloubka webu (klíčové stránky na dosah) a promyšlené interní odkazy, které rozvádí autoritu a vedou uživatele. Je třeba aktivně hledat a řešit problémy, jako jsou sirotčí stránky (stránky bez interních odkazů) nebo duplicita obsahu, která štěpí sílu webu a mate vyhledávače. Správná kanonizace zajistí, aby každý kus obsahu měl jen jednu hlavní verzi.

Strukturovaná data

Speciální pozornost si stále více zasluhují strukturovaná data. Je to vrstva metainformace, která vyhledávačům a umělé inteligenci skýtají informace o informacích, a pomáhají tak mnohem rychleji zpracovat všechny informační celky.

Strukturovaná data jsou technickým slovníkem pro informační nástroje, který jim umožní rychle pochopit: „toto je recenze, toto je slovník a toto entita stojící za webem“. Jejich pomocí se nejen zpřesňuje indexace. ale lze tak získat i atraktivní rozšířené výsledky SERP, jenž značně zvyšují viditelnost a lákají k proklikům.

Prostor strukturovaných dat se neustále vyvíjí a není plně kodifikován, což ale otevírá obrovské možnosti pro expertní implementaci, která jde nad rámec běžných standardů. Praktickou ukázku bohatosti a rozmanitosti strukturovaných dat můžeze shlédnout ve validátoru výsledek přímo této stránky.

Proč SEO specialista Daniel Beránek?

1) Trochu jiné know-how

2) Přesahy a hodnota navíc

Věnuji se přímé aplikaci SEO – ne hraní si s čísličky, ne malování grafů, nikoliv diskuzím o nepodstatných detailech.

Zajímají mě jen výsledky, žádné omílání všeho, co má optimalizace pokrýt. To už raději vymýšlím, co všechno lze využít nad rámec trivialit šablonovitě pokrývaných konkurencí.

Krom dovedností SEO specialisty operuji se zkušenostmi a know-how:

• retailového podnikatele a přímého prodejce
• novináře a copywritera
• psychologa
• a dalšími (webdesign, sémiotika, typografie, komunikační studia)

3) Reference

Koukněte do referencí optimalizace pro vyhledávače – není to galerie obrázků skrývajících nošení kafe, ale výčet konkrétních činností na webech obchodních partnerů.

4) Vynalézavost i důslednost

Improvizuji ve chvílích, kdy standardní možnosti jsou vyčerpány. Ale stejně tak jsem vražedně důsledný při správném provedení každého nudného detailu – vše ve jménu výsledku.

5) Google Author Rank

Google Author Rank je sice oficiálně zrušený, nicméně vícero pozorování v rámci SEO komunity vede k závěru, že stále ovlivňuje důvěryhodnost daného textu.

Jménem Daniel Beránek je přitom podepsáno pár tisíc textů o e-commerce, softwaru a kyberbezpečnosti splňující standardy zpravodajské a akademické. A také figuruje na Google.Scholar coby jméno autora čtyř odborných prací. Stěží se najde český SEO konzultant se stejně rozsáhlou publikační historii – a tedy i se stejným author rank. Holt výhoda spojení oborů SEO a copy.

Každý text podepsaný Daniel Beránek získává náskok i v rámci této, oficiálně neexistující metriky.

Kreativní SEO: za hranicemi checklistů

Onpage, off-page a technickéSEO jsou naprostý základ, ale skutečný náskok před konkurencí se rodí jinde. Kreativní SEO je mindset daleko z dosahu příruček a checklistů. Spočívá v ničím nezatíženém pozorování reality, nacházení styčných bodů a jejich umném spojení do strategií, které rutinéři nikdy nespatří.

Jedním z možných způsobů nahlížení kreativního SEO je strategický oportunismus. Je to schopnost rozpoznat hodnotu i v situacích, které se zdají být ztracené – například ve starém, rušeném profilu na externím portálu. Místo toho, abychom nechali jeho historii a autoritu zmizet v digitálním prachu, aktivně digitální aktivum zachráníme a ho využijeme ve prospěch vlastního webu a brandu.

Další důležitou schopností je taktická vynalézavost. Co dělat, když vyšlapané cestičky nefungují? Například prostě nemůžete vložit URL do Google Search Console? Kreativita v praxi znamená využít arzenál chytrých a nestandardních metod, jak aktivně podstrčit vyhledávači odkaz k indexaci. Musíte jen zvážit možnosti jak navést Googlebota tam, kde potebujete.

Strategické SEO

Od analýz klíčových slov ke strategickému SEO

Běžné analýzy klíčových slov toho jsou naprostý základ. Ale jsou retrospektivní. Odhalí jen to, která klíčová slova zákazníci hledali v minulosti (a v horším případě jen na Vašem webu), ale samy o sobě jsou jen množinou dat bez jasného návodu, jak je proměnit v obsah, jak je přetavit v zisk.

Pro mě SEO není technická disciplína generující excelovské sjetiny. SEO je ústřední součást obchodní a komunikační strategie. Proto místo izolovaných analýz slov nabízím strategickou SEO analýzu webu a celého byznysu. Kromě klíčových slov se zaměřuje na:

• konverzní zacílení a optimalizaci prodejní cesty
• informační architekturu webu
• identifikaci skrytých tržních příležitostí, nových témat a nových KW
• zvýšení E-E-A-T: uživatelské zkušenosti, prezentované odbornosti, autority a důvěryhodnosti
• propojení SEO, Local Business SEO, PR, brandingu v účinnou zbraň

Pokud Vám stačí jen seznam frází a jejich hledanosti, volte klasickou analýzu klíčových slov. 

Pokud ale chcete nakopnout byznys a postavit ho zacíleném obsahu, který prodává, musíte mít strategii.

Zdroje

• Google Developers
• Google´s The Keyword: Introducing the Knowledge Graph: things, not strings