Copywriting je práce s informacemi
Pokud chcete efektivní text, musíte najít zlatá zrnka informace mezi špínou blábolů. Tak se dělá copywriting. A jak to vypadá v reálu? Na to se podíváme case study, jak přeložit byrokratický žvást v řeč lidí:
Podkladový materiál [bacha: nuda]
Běžný účet může být zrušen na základě písemné výpovědi příslušné smlouvy o účtu podané Vámi jako majitelem účtu. Výpověď musí být vždy Vámi podepsána.
Výpověď je zapotřebí podat zpravidla osobně na kterékoli pobočce s tím, že přejímající pobočka zkontroluje všechny náležitosti výpovědi a předá ji pobočce, která spravuje tento účet, k vyřízení. Banka akceptuje také doručení poštou, popř. třetí osobou, a to pouze s Vaším úředně ověřeným podpisem.
Výpověď je možné podat přes obchodní místo. Pokud je výpověď podána volnou formou dopisu písemně, banka tuto žádost akceptuje, pokud obsahuje všechny níže uvedené náležitosti výpovědi: název, číslo a měna účtu, podpis majitele účtu podle podpisového vzoru. Dále úřední ověření podpisu a instrukce k vypořádání zůstatku (zda má být vyplaceno v hotovosti, nebo bezhotovostně).
Výpovědní lhůta při výpovědi rámcové smlouvy v případě, že vlastníte platební kartu, je 1 měsíc a začíná běžet dnem následujícím po doručení výpovědi bance. Běžný účet může být zrušen první den po uplynutí výpovědní lhůty. Výpovědní lhůta, která činí 1 měsíc, končí uplynutím toho dne, který se svým označením shoduje se dnem, kdy došlo ke skutečnosti určující počátek lhůty, a není-li ho v měsíci, tak posledním dnem měsíce. Připadne-li konec lhůty na sobotu, neděli nebo svátek, je posledním dnem lhůty nejblíže následující pracovní den.
A jak tyhle neskutečné, redundantní a blábolivé plky přeložit do textu stručného, čitelného a snadno vstřebatelného?
SEO specialista a copywriter Daniel Beránek:
Jak zrušit běžný účet
Běžný účet zrušíte podáním podepsané výpovědi. Výpověď lze doručit poštou (popř. třetí osobou) s ověřeným podpisem, nebo osobně podat na pobočce banky. Při osobním podání Vám navíc přímo na místě zkontrolují, zda jste výpověď vyplnili správně.
Náležitosti výpovědi
- název, číslo a měna účtu
- podpis majitele
- upřesnění hotovostního či bezhotovostního převodu zůstatku a
- ověření podpisu (v případě doručení poštou či třetí osobou)
Výpovědní lhůta je jeden měsíc a začíná běžet další den po doručení. Běžný účet je pak zrušen první pracovní den po uplynutí výpovědní lhůty.
Pouhých 587 znaků jednoduchého textu z 1366 znaků blábolů => tj. 57% úspora pozornosti čtenáře => a tj. copy.
PS: V příkladu byl do češtiny přeložen jeden soutěžní text. Žádnému nebohému zadavateli ublíženo nebylo.
Od nudy k prodejům
Překlad uspávací byrokratčtiny do textu, který mají lidi pochopit, je jen jednou drobnou ukázkou toho, co copywriting dokáže. Stejný princip – proměnit složité a nezáživné v jednoduché a přesvědčivé – se prolíná všemi oblastmi copywritingu: ať jde o technické texty pro odborné publikum, datové copy postavené na tvrdých datech nebo komuniké čistě prodejní. Koukněte na celou paletu služeb, které to dokáží.
Expert na výkonově orientované SEO, Local Business SEO, datový a technický copywriting a budování brandu.
Mám za sebou tvrdou školu vlastního retailu, roky v online byznysu a dvě magisterská studia: psychologie a žurnalistiky.
Vím, co zákazník řeší váhaje nad peněženkou, a umím to přetavit v pozice a texty, které konvertují. Žádné teoretické poučky, ale postupy vybojované přímo v zákopech trhu.
Kdo je Daniel Beránek odhalíte v profesní etnografii Od pultu přes ZUR a PSY až k SEO a copy s ostrými hroty!